IMPLEMENTASI DIGITAL TOURISM DALAM PEMULIHAN EKONOMI MASYARAKAT KAWASAN WISATA BALI SELAMA PANDEMI COVID-19

Penelitian ini akan melihat implementasi digital tourism sebagai upaya pemulihan ekonomi masyarakat, yang berada pada wilayah kota wisata Bali pada masa pandemi COVID-19. Pemulihan ekonomi pariwisata yang dilakukan oleh Pemerintah Provinsi Bali yaitu dengan menggunakan media sosial sebagai salah satu jalan keluar untuk membangkitkan kembali perekonomian masyarakat khususnya Bali. Implementasi digital yang diterapkan dalam pemulihan ekonomi pariwisata berbasis digital tourism yaitu menggunakan media sosial seperti Instagram, YouTube dan website dinas Pariwisata Provinsi Bali. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif eksploratif. Dengan data primer dan data sekunder dengan menggunakan model time series dari tahun 2017-2021. Analisis data yang dilakukan berdasarkan bentuk review untuk memberikan deskripsi hingga mendapatkan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa implementasi digital tourism dalam upaya pemulihan ekonomi pariwisata Provinsi Bali baik diterapkan, dimana pemasaran konten yang dilakukan oleh pemerintah Provinsi Bali sudah aktif namun tingkat partisipasi masyarakat masih rendah/minim, selain itu Pemerintah Provinsi Bali sebenarnya sudah melakukan live tourism dengan menggunakan beberapa media sosial seperti Instagram dan Youtube dalam mengupdet berbagai informasi tentang Bali.