PENGARUH LIFESTYLE, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING PADA GENERASI MILENIAL DI SHOPEE (SUTDI KASUS GENERASI MILENIAL DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGETAHUI DAN MENGANALISIS PENGARUH LIFESTYLE, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERASI MILENIAL DI SHOPEE. PENDEKATAN YANG DIGUNAKAN PADA PENELITIAN INI ADALAH PENDEKATAN KUANTITATIF. POPULASI PADA PENELITIAN INI ADALAH GENERASI MILENIAL DI YOGYAKARTA YANG MENGGUNAKAN SHOPEE SEBAGAI MEDIA BELANJA. SAMPEL YANG DIGUNAKAN DALAM PENELITIAN INI ADALAH 100 RESPONDEN DAN MENGGUNAKAN TEKNIK PURPOSIVE SAMPLING. PADA PENELITIAN INI MENGGUNAKAN KUESIONER ANGKET UNTUK MENGUMPULKAN DATA RESPONDEN. PADA PENELITIAN INI MENGGUNAKAN TEKNIK REGRESI LINEAR BERGANDA, UJI ASUMSI KLASIK, UJI T DAN UJI F DAN KOEFISIEN DETERMINASI UNTUK MENGANALISIS DATA. HASIL PENELITIAN INI DIPEROLEH HASIL BAHWA SECARA PARSIAL LIFESTYLE BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERAS MILENIAL DI SHOPEE. DARI HASIL PENELITIAN INI DIKETAHUI BAHWA KUALITAS PRODUK TIDAK BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERASI MILENIAL DI SHOPEE. HASIL DARI PENELITIAN INI VARIABEL PROMOSI BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERASI MILENIAL DI SHOPEE. SECARA SIMULTAN DIKETAHUI BAHWA LIFESTYLE, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP IMPULSE BUYING PADA GENERASI MILENIAL DI SHOPEE.