PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRDUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN BOUTIQUE ALIEVSALMA TASIKMALAYA)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Promosi pada media sosial <em>Instagram</em> terhadap keputusan pembelian di akun <em>Instagram </em>alievsalma.muslim. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Sampel pada penelitian ini adalah <em>followers</em> aktif yang pernah berbelanja di akun <em>Instagram </em>alievsalma.muslim. Jumlah sampel pada penelitian ini 120 orang. Teknik pengambilan sampel pada yang digunakan adalah <em>non probability sampling </em>dengan metode <em>purposive sampling</em><em>.</em></p>

<p>Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda yang dibantu dengan software IBM SPSS 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.</p>