STRATEGI PEMASARAN BMT BINA IHSANUL FIKRI DALAM MENINGKATKAN INKLUSI KEUANGAN SYARIAH MASYARAKAT

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pelaksanaan strategi pemasaran
yang digunakan oleh BMT Bina Ihsanul Fikri dalam menarik minat masyarakat untuk
bertransaksi di BMT Bina Ihsanul Fikri dan efektivitasnya dalam meningkatkan
inklusi keuangan syariah masyarakat. Strategi pemasaran syariah terdiri dari
segmentation, positioning, targeting, differentiation dan marketing mix . Jenis
penelitian ini adalah kualitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan purposive sampling. Untuk mendapatkan data peneliti melakukan
proses pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Dalam
menganalisis data yang akurat dan benar peneliti menggunakan analisis data lapangan
model Miles dan Huberman yaitu diantaranya reduksi data, penyajian data, dan
verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan strategi pemasaran yang digunakan BMT
BIF adalah marketing mix, BMT BIF telah menerapkan dengan baik seperti saluran
pemasaran, produk, harga dan promosi. Strategi lainnya yaitu jumlah kantor cabang
yang tersebar menjadi salah satu strategi pemasaran BMT BIF. Dari strategi
pemasaran yang diterapkan BMT BIF terbukti efektif meningkatkan inklusi keuangan
syariah masyarakat.