PENGARUH PERSEPSI NASABAH DAN MARKETING MIX TERHADAP PEMBIAYAAN KEBUTUHAN KEPEMILIKAN RUMAH DENGAN AKAD MURABAHAH DI BANK TABUNGAN NEGARA (BTN) SYARIAH CABANG YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh variable persepsi nasabah dan marketing mix yang berdasarkan produk, promosi, harga, dan tempat pada produk kebutuhan kepemilikan rumah (KPR) dengan akad murabahah pada Bank Tabungan Negara (BTN) Syariah Cabang Yogyakarta. Analisis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi tinier berganda dan analisis koefisien determinasi dengan aiat analisis SPSS. Hasil penelitian secara parsial (uji t) menujukkan bahwa persepsi tidak berpengaruh secara signifikan, sedangkan marketing mix berdasarkan produk, promosi, dan harga berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan tempat tidak berpengaruh signifikan pada produk kebutuhan kepemilikan rumah (KPR) dengan akad murabahah pada Bank Tabungan Negara (BTN) Syariah Cabang Yogyakarta.
Kata kunci Kebutuhan kepemilikan rumah (KPR), akad murabahah, persepsi, marketing mix.