Representasi Wanita Berhijab Dalam Iklan Sampo (Studi Semiotika pada Iklan Sampo Sunsilk Hijab Refresh Versi Carla Rizki dan Iklan Sampo Rejoice Hijab 3 in 1 Versi Fatin Shidqia di Televisi)

ABSTRAK
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
Konsentrasi Advertising
Kemala Herlinda Duanti
20150530159
Representasi Wanita Berhijab Dalam Iklan Sampo (Studi Semiotika pada Iklan Sampo Sunsilk Hijab Refresh Versi Carla Rizki dan Iklan Sampo Rejoice Hijab 3 in 1 Versi Fatin Shidqia di Televisi)
Tahun Skripsi : 2020 + 94 Hal + 22 Gambar + 2 Tabel
Daftar Pustaka : 22 Buku + 4 Skripsi + 24 Jurnal + 21 Internet & Website
Iklan tidak hanya hadir untuk mempromosikan produk-produk tersebut namun secara langsung menghadirkan dan menawarkan sebuah imajinasi kepada konsumen. Seperti halnya iklan Sampo Sunsilk Hijab Refresh Versi Carla Rizki dan Iklan Sampo Rejoice Hijab 3 in 1 Versi Fatin Shidqia di Televisi yang menampilkan iklan sampo yang menggunakan model wanita berhijab. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, dengan menggunakan pendekatan Roland Barthes. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana representasi wanita berhijab representasi wanita berhijab dalamiklan Sampo Sunsilk hijab refresh versi Carla Rizki dan iklan Sampo Rejoice hijab 3 in 1 versi Fatin Shidqia. Penelitian ini menganalisisi makna denotasi, konotasi dan mitos yang terdapat dalam kedua iklan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa wanita berhijab dalam iklan Sampo Sunsilk Hijab refresh versi Carla Rizki bebas melakukan berbagai macam kegiatan yang menantang seperti melakukan olahraga taekwondo serta memilki kesetaraan yang sama dengan wanita yang tidak menggunakan hijab. Sedangkan dalam iklan Sampo Rejoice Hijab 3 in 1 versi Fatin Shidqia adalah menggambarkan wanita berhijab yang ekspresif dengan melakukan kegiatan tanpa merasa tekekang.
Kata kunci: Representasi, Iklan Sampo, Wanita Berhijab, Semiotik