PENGARUH ASOSIASI MEREK, LOYALITAS MEREK, KESADARAN MEREK, DAN CITRA MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK DI KALANGAN KONSUMEN MUDA (STUDI PADA MAHASISWA DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Asosiasi Merek,
Loyalitas Merek, Kesadaran Merek, dan Citra Merek Terhadap Ekuitas Merek
Dikalangan Konsumen Muda. Dimana Mahasiswa di Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta sebagai subjeknya, dan merek-merek sepatu olahraga yang
mendominasi 3 besar topbrandaward.com tahun 2016 kelas Top Brand Award for
Teens (Adidas, Nike, dan Reebok) sebagai objeknya. Dalam penelitian ini sampel
berjumlah 80 responden dimana setiap fakultas diwakili 10 responden. Masing-
masing responden dalam penelitian ini pernah membeli dan sedang menggunakan
sepatu olahraga dari salah satu merek Adidas, Nike, dan Reebok. Alat analisis

yang digunakan adalah SPSS versi 16.0.

Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa asosiasi
merek, loyalitas merek, dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap
ekuitas merek. Sementara hasil yang berbeda ada pada kesadaran merek yang
dalam hasil penelitian ini tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap ekuitas

merek.

Kata kunci: Asosiasi Merek Toavalitas Morek Kesadaran Merek Citra Marek