KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI BUAH IMPOR DI ALL FRESH ALAM SUTERA, TANGERANG SELATAN

TUJUAN DARI PENELITIAN INI ADALAH UNTUK MENGETAHUI KARAKTERISTIK KONSUMEN, MENDESKRIPSIKAN PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN, MENGETAHUI KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH IMPOR BERUPA JENIS BUAH IMPOR DAN JUMLAH BUAH IMPOR DAN YANG TERAKHIR UNTUK MENENTUKAN HUBUNGAN KEPUTUSAN KONSUMEN DENGAN FAKTOR LOKASI, PELAYANAN TENAGA PENJUAL, KUALITAS BUAH IMPOR, PROMOSI DAN HARGA. METODE DALAM PENELITIAN INI MENGGUNAKAN METODE KUANTITATIF DENGAN PENDEKATAN DESKRIPTIF ANALISIS. PENGAMBILAN SAMPEL DILAKUKAN DENGAN TEKNIK ACCIDENTAL SAMPLING. PENELITIAN INI MENGGUNAKAN TEKNIK ANALISIS RANK SPEARMAN. DATA YANG DIKUMPULKAN ADALAH DATA PRIMER YANG DIPEROLEH DARI KONSUMEN DENGAN MENGGUNAKAN KUESIONER. HASIL PENELITIAN INI ADALAH FAKTOR LOKASI, PELAYANAN TENAGA PENJUAL, KUALITAS BUAH IMPOR, PROMOSI DAN HARGA MEMILIKI HUBUNGAN DENGAN JENIS BUAH IMPOR DAN JUMLAH BUAH IMPOR, SERTA MEMILIKI HUBUNGAN SEARAH (POSITIF).