PENGARUH IKLAN PRODUK, PERSEPSI HARGA, DESAIN KEMASAN, DAN JENIS KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS LE MINERALE 15 LITER DI YOGYAKARTA)

Tujuan dalam penelitian ini untuk menguji pengaruh iklan produk, persepsi harga, desain kemasan, dan jenis kemasan terhadap minat beli konsumen le minerale 15 liter di yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini merupakan konsumen masyarakat yang berdomisili di Yogyakarta yang Belum melakukan pembelian Le minerale 15 liter dan berusia minimal 17 tahun. Sampel penelitian ini sebesar 163 responden yang dipilih dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Uji hipotesis dan alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda yang dioperasikan menggunakan program SPSS. Hasil analisis yang didapat menunjukan bahwa Iklan produk dan persepsi harga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen. Desain kemasan berpengaruh positif tidak signifikan terhadap minat beli konsumen. Jenis kemasan berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap minat beli konsumen