PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI E-TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS DAN MENJELASKAN PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI E-TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI E-COMMERCE SHOPEE. SUBJEK DALAM PENELITIAN INI ADALAH MAHASISWA ATAUPUN MAHASISWI S1 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA YANG PERNAH MELAKUKAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE. PADA PENELITIAN INI SAMPEL BERJUMLAH 200 RESPONDEN. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL YANG DIGUNAKAN DALAM PENELITIAN INI ADALAH TEKNIK NON-PROBABILITY SAMPLING DENGAN METODE PURPOSIVE SAMPLING. TEKNIK PENGUMPULAN DATA MENGGUNAKAN KUESIONER YANG DIBAGIKAN MELALUI GOOGLE FORM. TEKNIK ANALISIS DATA YANG DIGUNAKAN DALAM PENELITIAN INI ADALAH STRUCTURAL EQUATION MODEL (SEM) YANG DIOPERASIKAN MELALUI PROGRAM AMOS. BERDASARKAN ANALISIS YANG TELAH DILAKUKAN, DIPEROLEH HASIL YAITU E-TRUST TIDAK MAMPU BERPERAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE.