PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND PERSONALITY DAN KOREAN WAVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA MAHASISWA PENGGUNA SKIN CARE NATURE REPUBLIC ALOE VERA DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS PENGARUH SECARA SIMULTAN BRAND AMBASSADOR, BRAND PERSONALITY, DAN KOREAN WAVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA PENGGUNA SKIN CARE NATURE REPUBLIC ALOE VERA DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA. SUBJEK DALAM PENELITIAN INI PADA MAHASISWA PENGGUNA SKIN CARE NATURE REBUPLIK ALOE VERA DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA. DALAM PENELITIAN INI SAMPEL BERJUMLAH 100 RESPONDEN YANG DIPILIH DENGAN MENGGUNAKAN RUMUS COCHRAN. ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN ADALAH ANALISIS REGRESI LINEAR BERGANDA DAN UJI HIPOTESIS. BERDASARKAN ANALISIS YANG TELAH DILAKUKAN DIPEROLEH HASIL BRAND AMBASSADOR BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, BRAND PERSONALITY BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, KOREAN WAVE BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.