PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB (STUDI KASUS PADA KONSUMEN MAXMARA STORE DI YOGYAKARTA)

TUJUAN PENELITIAN INI UNTUK MENGKAJI FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK HIJAB DI MAXMARA STORE, ANTARA LAIN HARGA, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP. JENIS PENELITIAN YANG DIGUNAKAN YAITU PENELITIAN KUANTITATIF DESKRIPTIF DENGAN MENGGUNAKAN DATA PRIMER. TEKNIK PENGUMPULAN DATA MENGGUNAKAN KUESIONER DENGAN 5 SKALA LIKERT. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN METODE NON PROBABILITY SAMPLING DENGAN MENGGUNAKAN PURPOSIVE SAMPLING DENGAN JUMLAH SAMPEL 102 RESPONDEN. TEKNIK ANALISIS DATA YANG DIGUNAKAN ADALAH REGRESI LINEAR BERGANDA, UJI KOEFISIEN DETERMINASI, UJI T DAN UJI F. PENULIS DALAM PENELITIAN INI MENGGUNAKAN IBM SPSS STATISTICS 22 SEBAGAI ALAT ANALISIS. HASIL PENELITIAN INI MENUNJUKKAN BAHWA HARGA, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP SECARA SIMULTAN BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB MAXMARA STORE.