ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MUSLIM DI PASAR TRADISIONAL (STUDI KASUS DI PASAR KRANGGOT CILEGON PADA MASA PANDEMI COVID-19)

PENELITIAN INI DILAKUKAN BERTUJUAN UNTUK MENGETAHUI DAN MANGANALISIS MINAT BELI KONSUMEN MUSLIM DALAM BERBELANJA DI PASAR TRADISIONAL YANG DIPENGARUHI OLEH BEBERAPA FAKTOR YAITU HARGA, KUALITAS PELAYANAN DAN KUALITAS PRODUK. PENELITIAN INI MENGGUNAKAN JENIS PENDEKATAN KUANTITATIF. TEKNIK YANG DIGUNAKAN YAITU NON PROBABILITY SAMPLING DENGAN TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN PURPOSIVE SAMPLING SEJUMLAH 100 RESPONDEN, TEKNIK PENGUMPULAN DATA MENGGUNAKAN METODE KUESIONER DAN WAWANCARA. ALAT UJI ANALISIS YANG DIGUNAKAN ADALAH SMARTPLS 3.0 DENGAN EVALUASI OUTER MODEL DAN INNER MODEL. HASIL PENELITIAN MENUNJUKAN BAHWA HARGA BERPENGARUH POSITIF TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MUSLIM DI PASAR TRADISIONAL DENGAN NILAI KOEFISIEN JALUR 0.312 DAN NILAI P-VALUES 0.007 < 0> 0.05, DAN KUALITAS PRODUK MENUNJUKAN MEMILIKI PENGARUH YANG POSITIF TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MUSLIM DENGAN NILAI KOEFISIEN JALUR SEBESAR 0.672 DAN NILAI P-VALUES 0.000 < 0>