PENGARUH BRAND IMAGE, GAYA HIDUP, DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL (STUDI PADA KONSUMEN WARDAH DI YOGYAKARTA)

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGUJI DAN MENGANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, GAYA HIDUP, DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL (STUDI PADA KONSUMEN WARDAH DI YOGYAKARTA). JENIS PENELITIAN INI ADALAH PENELITIAN KUANTITATIF DENGAN METODE EXPLANATORY. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN METODE PURPOSIVE SAMPLING DENGAN JUMLAH SAMPEL YANG DIGUNAKAN SEBANYAK 211 REPONDEN. DATA PENELITIAN DIKUMPULKAN DENGAN KUESIONER MENGGUNAKAN PENGUKURAN SKALA LIKERT. DATA DIANALISIS DENGAN MENGGUNAKAN SMARTPLS VERSI 3.3.9. HASIL PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHWA BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP BERPENGARUH POSITIF SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. SEMENTARA ITU, RELIGUSITAS YANG DIANGGAP MEMILIKI PENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FAKTANYA DALAM PENELITIAN INI MENUNJUKKAN BAHWA RELIGIUSITAS TIDAK BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.