PENGARUH GAYA HIDUP DAN KESADARAN HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

PENELITIAN INI DILATAR BELAKANGI OLEH PERKEMBANGAN SEKTOR INDUSTRI HALAL DI INDONESIA PADA KATEGORI KOSMETIK. PERKEMBANGAN SEKTOR KOSMETIK HALAL KINI SEMAKIN MENJADI DAYA TARIK BAGI PARA KONSUMEN. PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGUJI DAN MENGANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP DAN KESADARAN HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL DENGAN RELIGIUSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA. JENIS PENELITIAN INI ADALAH KUANTITATIF EXPLANATORY RESEARCH. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN DENGAN JUMLAH SAMPEL SEBANYAK 120 RESPONDEN. DATA PENELITIAN DIKUMPULKAN MELALUI KUESIONER SKALA LIKERT DAN TEKNIK ANALISIS DATA YANG DIGUNAKAN ADALAH SMARTPLS VERSI 3.0. HASIL PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHWA VARIABEL GAYA HIDUP DAN KESADARAN HALAL BERPENGARUH SECARA SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. AKAN TETAPI PADA VARIABEL RELIGIUSITAS MENUNJUKKAN HASIL YANG TIDAK SIGNIFIKAN ATAU VARIABEL RELIGIUSITAS TIDAK DAPAT MEMODERASI PENGARUH GAYA HIDUP DAN KESADARAN HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL.