PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAKPIA KUKUS TUGU JOGJA

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGUJI PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. OBJEK DALAM PENELITIAN INI ADALAH MAHASISWA YANG MENJADI KONSUMEN BAKPIA KUKUS TUGU JOGJA. SETELAH DILAKUKAN TINJAUAN PUSTAKA DAN PENYUSUNAN HIPOTESIS, DATA YANG DIKUMPULKAN MELALUI METODE KUESIONER SEBANYAK 120 RESPONDEN. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN TEKNIK PURPOSIVE SAMPLING. DATA YANG DIPEROLEH KEMUDIA DIANALISIS DENGAN MENGGUNAKAN STRUKTURAL EQUATION MODELING (SEM) DAN UNTUK MENGUJI HIPOTESIS DENGAN MENGGUNAKN APLIKASI SMART-PLS 3.0. HASIL DARI PENELITIAN INI MENUNJUKAN BAHWA VARIABEL BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK MEMILIKI PENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, SEDANGKAN VARIABEL LABEL HALAL TIDAK MEMILIKI PENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.