ANALISIS PENGARUH PROMOSI, KUALITAS LAYANAN, LOKASI DAN BIAYA ADMINISTRASI TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH BANK SYARIAH INDONESIA

PERBANKAN SYARIAH SAAT INI TENGAH MENGALAMI KENAIKAN EKSISTENSI DI INDONESIA, HAL INI DITANDAI DENGAN MERGERNYA BANK BUMN SYARIAH MENJADI BANK SYARIAH INDONESIA YANG TENTUNYA MENJADI KIAN BESAR PERBANKAN SYARIAH DALAM MERAMAIKAN PERBANKAN DI INDONESIA. PENELITIAN INI DILAKUKAN UNTUK MENGUJI DAN MENGANALISIS BAGAIMANA PENGARUH PROMOSI, KUALITAS LAYANAN, LOKASI, DAN BIAYA ADMINISTRASI TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH BANK SYARIAH INDONESIA. DALAM PENELIAN INI MENGGUNAKAN STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA, DENGAN MENGGUNAKAN TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL SYSTEMATIC SAMPLING DAN MENGGUNAKAN RUMUS SLOVIN 10%. PENELITIAN INI MENGGUNAKAN METODE ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA DIBANTU DENGAN ALAT ANALISIS EVIEWS 25. HASIL PENELITIAN INI MENUNJUKAN BAHWA VARIABEL PROMOSI, DAN KUALITAS LAYANAN MEMILIKI PENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN, DAN BIAYA ADMINISTRASI TIDAK BERPENGARUH NEGATIF SIGNIFIKAN, SEDANGKAN VARIABEL LOKASI MEMILIKI PENGARUH POSITIF NAMUN TIDAK SIGNIFIKAN, HASIL KOEFISIEN DETERMINASI MENUNJUKAN BAHWA VARIABEL PROMOSI, KUALITAS LAYANAN, LOKASI, DAN BIAYA ADMINISTRASI BERPENGARUH SEBESAR 48.1% TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA SISANYA 51.9% DIPENGARUHI OLEH VARIABEL LAIN DILUAR PENELITIAN.