Febi Yenti (2020) PERAN SALURAN KEMUNIKASI PERSONAL ISLAM DALAM MEMBANGUN KESADARAN MEREK BEDUKMAWA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (690kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (71kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (187kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (438kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (856kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (432kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (300kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (306kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (362kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (804kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi dan informasi sangat cepat dan sangat sulit diprediksi perkembangannya, sejalan dengan pergeseran gaya hidup masyarakat yang ingin serba cepat dan peraktis. Salah satu perkebnagan teknologi yang memudahkan masyarakat dalam transaksi jual beli yaitu website online. Bedukmawa merupakan marketplace yang dimiliki oleh Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, yang mana transksi pada Bedukmawa hanya dikhususkan bagi mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Secara kualitatif, peran Islamic personal communication channel dalam membangun brand awareness yaitu dengan melalui pendekatan word of mouth atau komunikasi lisan dengan melalui dua saluran komunikasi yaitu saluran pakar dan saluran sosial. Adapun aktivitas yang dilakukan dalam membangun brand awareness Bedukmawa yaitu dengan menemui langsung calon konsumen dan juga melalui media sosial. Memberikan informasi terkait Bedukmawa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Bedukmawa secara umum dan latar belakang terbentuknya, mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan oleh Bedukmawa dan mitra, serta untuk menganalisis peran Islamic personal communication channel dalam membangun brand awareness Bedukmawa. Satu temuan penting dalam penelitian ini adalah aktivitas Islamic personal communication channel yang dilakukan Bedukmawa tidak hanya menggunakan komunikasi pemasaran secara verbal baik itu word of mouth secara tradisonal dan electronic word of mouth, tetapi Bedukmawa juga menggunakan komunikasi secara non verbal yaitu dengan melakukan burn money (bakar uang) melalui pemberian voucher kepada mahasiswa setiap awal semester.

Dosen Pembimbing: MUHAMMAD SYIFA AMIN WIDIGDO,S.Ag., Ph.D | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Agama Islam > S1 Ekonomi Syariah
Depositing User: Unnamed user with email robi@umy.ac.id
Date Deposited: 14 Oct 2021 03:57
Last Modified: 20 Oct 2021 04:05
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/344

Actions (login required)

View Item View Item