ANALISIS BRAND AWARENESS, PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOYOTA KIJANG INNOVA (STUDI PADA KONSUMEN DI PT. AGUNG AUTOMALL CABANG SULTAN MOHAMMAD AMIN PEKANBARU)

PENELITIAN INI DILAKUKAN DENGAN TUJUAN UNTUK MENGETAHUI PENGARUH BRAND AWARENESS, PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA KIJANG INNOVA PADA MASYARAKAT KOTA PEKANBARU. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL PADA PENELITIAN INI MENGGUNAKAN METODE PURPOSIVE SAMPLING DENGAN RESPONDEN SEBANYAK 160 ORANG SESUAI KRITERIA YANG TELAH DITENTUKAN. TEKNIK PENGUMPULAN DATA MENGGUNAKAN KUESIONER YANG DIBERIKAN LANGSUNG KEPADA RESPONDEN. ADAPUN ALAT ANALISIS DAN UJI INSTRUMEN YANG DIGUNAKAN PADA PENELITIAN INI YAITU ANALISIS REGRESI LINEAR BERGANDA, UJI VALIDITAS, UJI RELIABILITAS, UJI F, UJI T DAN KOEFISIEN DETERMINASI YANG DIBANTU OLEH APLIKASI SPSS 25.

BERDASARKAN PENELITIAN YANG TELAH DILAKUKAN, MAKA DIPEROLEH KESIMPULAN DUA HIPOTESIS DITERIMA DAN DUA HIPOTESIS LAINNYA TIDAK DITERIMA DENGAN RINCIAN SEBAGAI BERIKUT: (1) BRAND AWARENESS TIDAK BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA KIJANG INNOVA (2) PERSEPSI KUALITAS PRODUK TIDAK BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA KIJANG INNOVA (3) PERSEPSI HARGA BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA KIJANG INNOVA (4) PROMOSI BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA KIJANG INNOVA.