ANALISIS ISI PENDEKATAN DAYA TARIK IKLAN PADA GIM SELULER FREE TO PLAY

Porsi gim seluler gratis atau Free-to-Play (F2P) di Amerika Serikat telah mendorong iklan dalam gim (in-game advertising) tumbuh menjadi 94%. Memasuki era kejayaan gim seluler, banyak pengembang gim berkompetisi untuk mendapatkan pasar tersebut. Timbulnya persaingan yang ketat menekan tingginya penggunaan daya tarik iklan hype dan provokatif, sehingga penyiaran iklan pada ranah gim seluler gratis dinilai telah mengalami kemunduran. Penelitian ini bertujuan untuk menyingkap realitas iklan gim seluler F2P melalui kacamata empiris, menggunakan metode analisis isi deskripsi kuantitatif, peneliti mengumpulkan iklaniklan gim seluler F2P terhitung dari tahun 2017-2021 berjenis kasual, teka-teki, simulasi, aksi, dan strategi. Hasil penelitian menemukan bahwa 79,69% dari 100 sampel menggunakan daya tarik emosional, terdiri dari 45,73% positif dan 33,96% negatif, dengan penggunaan daya tarik yang mengandung pesan provokatif sebesar 62,40%, sekaligus penggunaan daya tarik rasional sebanyak 20,31%.