PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI PADA PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE DI YOGYAKARTA)

PENELITIAN INI BERTUJUAN MENGETAHUI PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE. SAMPEL YANG DIGUNAKAN DALAM PENELITIAN INI ADALAH PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE DI YOGYAKARTA. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN PURPOSIVE SAMPLING DAN DIPEROLEH DATA PENELITIAN SEBANYAK 124 SAMPEL. ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN ADALAH SPSS 22. ANALISIS DATA MENGGUNAKAN REGRESI LINIER BERGANDA. HASIL PENELITIAN PADA PERSAMAAN PERTAMA MENUNJUKKAN BAHWA VARIABEL PERSEPSI KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI BERPENGARUH SECARA SIMULTAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE. KEDUA MENUNJUKKAN BAHWA VARIABEL PERSEPSI KUALITAS PRODUK BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE. KETIGA MENUNJUKKAN BAHWA VARIABEL PERSEPSI HARGA TIDAK BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE. SEDANGKAN PERSAMAAN KEEMPAT MENUNJUKKAN BAHWA VARIABEL PROMOSI BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE.