PENGARUH LABEL HALAL, HARGA, CITRA MEREK, DAN REVIEW BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK HALAL PADA WANITA MUSLIM (STUDI KASUS PADA MAHASISWI DI YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positif label halal, harga, citra merek, dan review beauty vlogger terhadap minat beli kosmetik halal pada wanita muslim. Dalam penelitian ini mengguanakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yaitu dengan metode purposive sampling. Kriteria sampel pada penelitian ini adalah mahasiswi muslim di universitas/perguruan tinggi di Yogyakarta yang berstatus mahasiswi aktif dan pernah menonton review beauty vlogger produk kosmetik halal. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner online dengan format google form. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil Uji T menunjukan bahwa label halal, citra merek, dan review beauty vlogger secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli, sedangkan harga tidak berpengaruh positif terhadap minat beli. Hasil Uji F menunjukan bahwa label halal, harga, citra merek, dan review beauty vlogger secara simultan berpengaruh positif terhadap minat beli.