ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEUNTUNGAN TOKO TRADISIONAL SETELAH BERDIRINYA MINIMARKET MODERN DI SEKITARNYA (STUDI KASUS DI KECAMATAN NGADIREJO, KABUPATEN TEMANGGUNG, PROVINSI JAWA TENGAH)

Penelitian ini berjudul “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEUNTUNGAN TOKO TRADISIONAL SETELAH BERDIRINYA MINIMARKET MODERN DI SEKITARNYA ( Studi Kasus Di Kecamatan Ngadirejo, Kabupaten Temanggung, Provinsi Jawa Tengah )” bertujuan untuk menganalisa bagaimana pengaruh dari faktor kualitas produk, deiferensiasi produk dan kenyamanan terhadap keuntungan toko tradisional di Kecamatan Ngadirejo setelah berdirinya minimarket modern, karakteristik responden yang dipilih berdasarkan toko tradisional yang secara jarak berdekatan dengan toko modern, sehingga memperoleh 42 responden. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah mengunakan survei langsung ke lokasi dan kuesioner. Metode analisis mengunakan metode uji beda rata-rata, analisis regresi linier berganda dan uji asumsi klasik. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa dari ketiga variabel yaitu kualitas produk, diferensiasi produk dan kenyamanan Secara parsial cuma hanya ada satu variabel yang berpengaruh terhadap penurunan keuntungan toko tradisional yaitu variabel kualitas produk. Terjadi keuntungan dari toko tradisional yang diakibatkan oleh keberadaan toko modern. Pedagang toko tradisional perlu melakukan upaya meningkatkan kualitas produk yang mereka jual agar dapat bersaing dengan toko modern dan untuk menekan penurunan keuntungan yang diakibatkan oleh keberadaan toko modern di Kecamatan Ngadirejo.