STRATEGI KOREA SELATAN DALAM MENINGKATKAN EKSPOR PRODUK KECANTIKAN (K-BEAUTY) KE INDONESIA DI MASA PANDEMI COVID 19 (TAHUN 2019-2021)

PANDEMI COVID-19 TELAH MENGHAMBAT PERTUMBUHAN EKONOMI NEGARA-NEGARA DI DUNIA. BANYAK INDUSTRI-INDUSTRI YANG TIDAK DAPAT BERTAHAN MENGHADAPI KRISIS YANG TERJADI AKIBAT DARI PANDEMI. NAMUN HAL INI TIDAK BERLAKU UNTUK INDUSTRI KOSMETIK KOREA SELATAN ATAU K-BEAUTY. DIMASA PENDEMI PENJUALAN K-BEAUTY DI DUNIA JUSTRU MENINGKAT. BEGITU JUGA DI INDONESIA, DISAAT NILAI IMPOR GABUNGAN MENURUN, NILAI IMPOR K-BEAUTY JUSTRU MENGALAMI PENINGKATAN DI MASA PANDEMI. PENINGKATAN INI TIDAK TERLEPAS DARI PENGARUH KOREAN WAVE/HALLYU YANG MELANDA MASYARAKAT INDONESIA YANG DITANDAI DENGAN BANYAKNYA PENGGEMAR K-POP DAN K-DRAMA ATAUPUN SEMUA YANG BERBAU KOREA.BERDASARKAN HAL TERSEBUT, MAKA PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGETAHUI DAN MENGANALISIS STRATEGI KOREA SELATAN DALAM MENINGKATKAN EKSPOR PRODUK KECANTIKAN (K-BEAUTY) KE INDONESIA PADA MASA PANDEMI COVID-19 (TAHUN 2019-2021).PENELITIAN INI ADALAH PENELITIAN DESKRIPTIF. METODE PENGUMPULAN DATA YANG DIGUNAKAN ADALAH TELAAH PUSTAKA (LIBRARY RESEARCH).HASIL PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHWA SAAT PANDEMI COVID-19 KOREA SELATAN TETAP MENGGUNAKAN KOREAN WAVE/HALLYU SEBAGAI STRATEGI DALAM MENINGKATKAN EKSPOR PRODUK KECANTIKAN (K-BEAUTY) KE INDONESIA (TAHUN 2019-2021) YANG DIBUKTIKAN DENGAN BANYAKNYA KEBIJAKAN DAN DUKUNGAN DARI PEMERINTAH KOREA SELATAN UNTUK TERUS MENGEMBANGKAN KOREAN WAVE/HALLYU DI INDONESIA. SELAIN ITU, DORONGAN UNTUK MEMPERCEPAT IK-CEPA JUGA DIJADIKAN SEBAGAI STRATEGI DALAM MENINGKATKAN EKSPOR PRODUK KECANTIKAN (K-BEAUTY) KE INDONESIA.