PENGARUH LABEL HALAL, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KENANGAN (STUDI PADA MAHASISWA/I DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

KEPUTUSAN PEMBELIAN MERUPAKAN SESUATU YANG UNIK KARENA PREFRENSI DAN SIKAP SETIAP ORANG TERHADAP SUATU OBYEK BERBEDA. SELAIN ITU KONSUMEN JUGA BERASAL DARI BERBAGAI SEGMEN DIMANA SETIAP SEGMEN MEMILIK KEBUTUHAN DAN KEINGINAN YANG BERBEDA. SALAH SATU YANG SEDANG MARAK DIPERBINCANGKAN ADALAH DARI SEKTOR MAKANAN DAN MINUMAN TERUTAMA KOPI. PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS DAN MENGUJI PENGARUH LABEL HALAL, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KENANGAN. JENIS PENELITIAN YANG DIGUNAKAN YAITU PENELITIAN KUANTITATIF. TEKNIK PENGUMPULAN DATA MENGGUNAKAN KUESIONER DENGAN 4 SKALA LIKERT. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN METODE PURPOSIVE SAMPLING DENGAN JUMLAH SAMPEL 121 RESPONDEN. DALAM PENELITIAN INI PENULIS MENGGUNAKAN IBM SPSS STATISTICS 22 SEBAGAI ALAT ANALISIS. HASIL DARI PENELITIAN INI MENUNJUKAN BAHWA VARIABEL LABEL HALAL, BRAND IMAGE DAN HARGA MEMILIKI PENGARUH POSITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.