PENGARUH BRAND AWARENESS, ISLAMIC BRANDING, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI BUSANA MODEST FASHION MEREK ELZATTA PADA MUSLIMAH DI YOGYAKARTA

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGETAHUI DAN MENGUJI PENGARUH BRAND AWARENESS, ISLAMIC BRANDING, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI BUSANA MODEST FASHION MEREK ELZATTA DI YOGYAKARTA. SUBJEK PADA PENELITIAN INI ADALAH PEREMPUAN MUSLIM (MUSLIMAH) YANG PERNAH TERLIBAT MINAT PEMBELIAN BUSANA MODEST FASHION MEREK ELZATTA DAN BERDOMISILI DI YOGYAKARTA YANG BERUSIA 18-49 TAHUN. TEKNIK PENGUMPULAN SAMPEL DALAM PENELITIAN INI MENGGUNAKAN NON PROBABILITY SAMPLING MELALUI PURPOSIVE SAMPLING SEHINGGA SUMBER DATA YANG DIAMBIL DARI RESPONDEN YANG DIANGGAP SESUAI DENGAN KARAKTERISTIK YANG TELAH DITETAPKAN OLEH PENELITI. TEKNIK YANG DIGUNAKAN UNTUK MENGUMPULKAN DATA PADA PENELITIAN INI MENGGUNAKAN KUESIONER DENGAN JUMLAH SAMPEL 216 RESPONDEN. PENELITIAN INI MENGGUNAKAN ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA DENGAN SOFTWARE IBM SPSS 22. HASIL PENELITIAN INI MENUNJUKKAN BAHWA SECARA PARSIAL BRAND AWARENESS TIDAK MEMILIKI PENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI, ISLAMIC BRANDING BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI, DESAIN PRODUK BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI, DAN SECARA SIMULTAN VARIABEL BRAND AWARENESS, ISLAMIC BRANDING, DAN DESAIN PRODUK BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN.