PENGARUH IKLAN, DISKON DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA APLIKASI BELANJA ONLINE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA AKTIF DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGUJI PENGARUH IKLAN, DISKON DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. OBJEK DALAM PENELITIAN INI YAITU MAHASISWA AKTIF DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA YANG MERUPAKAN PENGGUNA SHOPEE. SETELAH DILAKUKAN TINJAUAN PUSTAKA DAN PENYUSUNAN HIPOTESIS, DATA YANG DIKUMPULKAN MELALUI METODE KUESIONER SEBANYAK 100 RESPONDEN. TEKNIK PENGAMBILAN SAMPEL MENGGUNAKAN PURPOSIVE SAMPLING. DATA YANG DIPEROLEH KEMUDIAN DIANALISIS DENGAN MENGGUNAKAN STRUKTURAL EQUATION MODEL (SEM) DAN UNTUK MENGUJI HIPOTESIS DENGAN MENGGUNAKAN APLIKASI SMART-PLS 3.0. HASIL DARI PENELITIAN INI MENUNJUKKAN BAHWA VARIABEL IKLAN DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW BERPENGARUH POSITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN VARIABEL DISKON TIDAK BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.