STRATEGI PEMASARAN BUAH MELON GOLDEN DI TAMAN HATI FARM KOTA TASIKMALAYA

STRATEGI PEMASARAN BUAH MELON GOLDEN DI TAMAN HATI FARM KOTA TASIKMALAY A. 2022. MUHAMMAD AKMAL AZHAR ( K, M.P). SKRIPSI DIBIMBING OLEH IR. DIAH RINA PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGINDENTIFIKASI KEKUATAN, KELEMAHAN, PELUANG DAN ANCAMAN DI TAMAN HATI FARM DAN MERUMUSKAN STRATEGI PEMASARAN BUAH MELON GOLDEN DI TAMAN HATI FARM. RESPONDEN MERUPAKAN PEMILIK DAN KONSUMEN DARI TAMAN HATI FARM. METODE YANG DIGUNAKAN ADALAH ANALISIS SWOT DAN ANALISIS QSPM. BERDASARKAN PENELITIAN MENUNJUKKAN BAHAWA FAKTOR KEKUATAN TAMAN HATI FARM ADALAH PRODUK MELON GOLDEN YANG MEMILIKI RASA DAN TEKSTUR YANG KHAS, KUALITAS PRODUK YANG TERJAGA, LOKASI YANG SUDAH TERSEDIA DI GOOGLE MAPS, KUALITAS PRODUK MELON GOLDEN, WISATA DENGAN EDUKASI. SEDANGKAN FAKTOR KELEMAHAN ADALAH HARGA PRODUK MAHAL, TIDAK ADANYA KARYAWAN KHUSUS PEMASARAN, PROMOSI KURANG INOVATIF, DAN FASILITAS KURANG LENGKAP. PADA FAKTOR EKTERNAL YANG MENJADI PELUANG DARI TAMAN HATI FARM ADALAH KEPERCAYAAN SATU ETNIS DALAM MEMBELI MAKANAN BERWARNA EMAS, TIDAK TERDAPAT PESAING PADA PENJUALAN MELON GOLDEN, DUKUNGAN PEMERINTAH DALAM FASILITAS PROMOSI, DAN KEMAJUAN TEKNOLOGI INFORMASI. SEDANGKAN YANG MENJADI ANCAMAN TAMAN HATI FARM ADALAH ADANYA PESAING DENGAN HARGA MELON YANG RELATIF LEBIH MURAH. BERDASARKAN HASIL ANALISIS QSPM, STRATEGI YANG PERLU DIKEMBANGKAN ADALAH MENGEMBANGKAN SASARAN PASAR MENGGUNAKAN TEKNOLOGI INFORMASI DENGAN MEMPERTAHANKAN KUALITAS DAN CIRI KHAS DARI MELON GOLDEN.