EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMERINTAHAN DI PUSKESMAS BANTUL 1 DALAM PROGRAM VAKSINASI COVID-19

Pemanfaatan media sosial oleh pemerintah dilakukan untuk berbagi informasi, kebijakan, dan program kepada masyarakat. Hal itu pula yang dimanfaatkan oleh salah satu instansi pemerintahan yakni Puskesmas Bantul 1 yang memanfaatkan media sosial yakni instagram untuk menyebarkan informasi program vaksinasi covid-19 kepada masyarakat. Media sosial instagram dewasa ini menjadi media yang banyak digunakan diberbagai kalangan dan menjadi salah satu platform yang menjanjikan untuk menyebarluaskan informasi, ditambah lagi penggunanya yang terus meningkat di masa pandemic. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah penggunaan media sosial instagram sebagai media komunikasi pemerintahan tersebut efektif dimana maksud dan tujuannya bisa sampai ke masyarakat luas.Peneliti menyaji penelitian ini dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dimana tidak menggunakan unsur statistic dan dilakukan dengan memberikan paparan dari gejala, fakta, maupun kejadian tentang suatu hal tertentu. Hasil penelitian didasarkan pada hasil wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan dengan model interaktif mulai dari mengumpulkan data, mereduksi data, menyajikan data, dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial instagram Puskesmas Bantul 1 efektif sebagai media komunikasi pemerintahan dalam menyebarluaskan informasi program vaksinasi covid-19 dengan terpenuhinya lima dari enam indicator efektivitas komunikasi yakni penerima (komunikan), media komunikasi, format pesan, sumber pesan (komunikator), dan waktu. Dan diperlukan perbaikan serta peningkatan pada indicator isi pesan.Saran yang diberikan oleh penulis adalah meningkatkan pemenuhan indicator dimensi isi pesan dengan menambah dan memasifkan ragam konten mengenai program vaksinasi covid-19 seperti konten edukasi dalam bentuk video animasi, konten manfaat vaksinasi covid-19, atau berita terkini mengenai pelaksanaan vaksinasi covid-19 di Puskesmas Bantul 1 dengan memperhatikan proses editing, lighting, dan backsound agar lebih menarik perhatian masyarakat dan meningkatkan minat vaksin masyarakat.