STRATEGI REBRANDING STKIP MUHAMMADIYAH PRINGSEWU SETELAH BERUBAH STATUS MENJADI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PRINGSEWU

Penelitian ini meneliti tentang strategi rebranding STKIP Muhammadiyah Pringsewu setelah berubah status menjadi Universitas Muhammadiyah Pringsewu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi rebranding yang dilakukan STKIP Muhammadiyah Pringsewu, kerangka teori yang digunakan oleh peneliti adalah mengenai brand, branding, rebranding, dan corporate rebranding.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan sumber, yaitu membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan suatu informasi. Lokasi penelitian ini berada di Universitas Muhammadiyah Pringsewu, Jl. KH. Ahmad Dahlan No.112, Pringsewu Utara, Lampung. Sumber data penelitian ini berasal dari wawancara dan dokumentasi dengan informan. Dalam melakukan uji validitas data, menggunakan teknik triagulasi, yaitu dengan membandingkan hasil wawancara informan dengan dokumen yang berkaitan dengan peneliti.Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi rebranding STKIP Muhammadiyah Pringsewu setelah berubah status menjadi Universitas Muhammadiyah Pringsewu sudah cukup efektif, sudah mengimplementasikan dari teori corporate rebranding.