PERSEPSI PENGARUH GREEN MARKETING, KESADARAN LINGKUNGAN DAN KESEHATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PANGAN ORGANIK MELALUI SIKAP

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian melalui sikap pada produk garnier di kota Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel sebanyak 200 responden dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Data dianalisis dengan menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap, Kesadaran Lingkungan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Sikap, sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Green Marketing berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Kesadaran Lingkungan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui variabel Sikap sebagai mediasi, dan Kesadaran Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui variabel Sikap sebagai mediasi.