KAJIAN ATAS BARANG UMPAN (DECOY PRODUCT) DALAM HUKUM PERSAINGAN USAHA DAN HUKUM PERLINDUNGAN KONSUMEN

ABSTRAK Generasi milenial dan generasi Z cenderung mengalami dampak negatif decoy effect, sehingga dibutuhkan hukum perlindungan konsumen. Penelitian ini bertujuan membuktikan kecenderungan dampak negatif dari decoy effect, dan pentingnya perlindungan konsumen melalui literasi digital. Pendekatan deskriptif kuantitatif dengan subjek penelitian generasi milenial dan generasi Z yang diberikan pilihan produk yang ditawarkan dengan menggunakan barang umpan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Responden cenderung terjebak pada decoy effect, sehingga konsumen berhak tahu sebelum mengambil keputusan, Masyarakat mengetahui dan memberikan saran-saran atau kritikan, dan pemerintah menyusun kebijakan terkait dengan perlindungan konsumen. Implikasinya adalah undang-undang perlindungan konsumen yang ada harus mengikuti market signal, fleksibel, dan rasional berbasis literasi digital. Kepastian hukum sebagai bentuk perlindungan hukum konsumen untuk mencapai kesetaraan dalam perikatan sebagai konsep bagi yang bertransaksi.