PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN ADVERTISING APPEAL TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND AWARENESS (STUDI PADA SMARTPHONE OPPO DAN CHELSEA ISLAN SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER DI YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser  dan advertising appeal terhadap purchase intention baik secara langsung maupun melalui variabel intervening yaitu brand awareness. Objek dalam penelitian ini adalah smartphone Oppo. Dalam penelitian ini sampel berjulah 182 responden yang dipilih dengan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling yang kemudian penyebaran kuesioner menggunakan google form. Alat analisis yang diguanakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS 24.Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa celebrity endorser  berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, advertising appeal  berpengaruh positif dan signifikan  terhadap brand awareness, celebrity endorser  berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention, advertising appeal berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, celebrity endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention melalui brand awareness, advertising appeal berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui brand awareness.