PERILAKU PEMBELIAN KOSMETIK HALAL DI INDONESIA (STUDI KASUS PADA PRODUK KOSMETIK HALAL JAFRA)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, danfaktor psikologis terhadap perilaku pembelian kosmetik halal Jafra di Indonesia. Metode penelitian yang digunakanadalah kuantitatif dan pengumpulan data primer menggunakan metode non probability sampling yang disebarkan melalui kuesioner online dan penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 390 orang yang bergender perempuan yang beragama Islam berusia 18 hingga 40 tahun di Indonesia. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data berupa SPSS.Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa faktor budaya berpengaruh positif signifikan terhadap keputusanpembelian produk. Faktor sosial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Faktor pribadiberpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Dan faktor psikologis berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Kemudian didukung oleh hasil R-Square sebesar 58,9%, sisanya sebesar 41,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.