PENGARUH KESADARAN HALAL, LOGO HALAL, DAN SIKAP TERHADAP PERILAKU MEMBELI MELALUI NIAT BELI KONSUMEN MIE SAMYANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran halal, logo halal, dan sikap terhadap perilaku membeli melalui niat beli pada konsumen Mie Samyang di Yogyakarta dan Magelang.Teknik sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling atau pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Kriteria yang digunakan yaitu konsumen yang pernah membeli dan mengonsumsi Mie Samyang dengan varian rasa apapun minimal 1 kali dan berusia minimal 17 tahun. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner berbentuk google form dan terkumpul sebanyak 195 responden, metode yang digunakan untuk analisis adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan program AMOS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, logo halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli serta niat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku membeli.