PENGARUH GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK HOUSE OF SHOPAHOLIC DI YOGYAKARTA (STUDI KASUS FOLLOWERS INSTAGRAM HOUSE OF SHOPAHOLIC)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada produk House Of Shopaholic. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi yang digunakan yaitu pengikut atau followers Instagram House Of Shopaholic sejumlah 767 ribu. Jumlah sampel yang didapatkan sebanyak 100 responden dan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan Skala Likert dengan analisis data menggunakan bantuan SPSS 25. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada produk House Of Shopaholic, kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada produk House Of Shopaholic, dan secara simultan diketahui bahwa gaya hidup dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada produk House Of Shopaholic.