PENGARUH VARIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE BEDUKMUTU UMY (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

Keputusan pembelian hingga saat ini masih menjadi topik yang menarik untuk dibahas. Salah satu yang sedang marak diperbincangkan adalah platform penjualan online, yaitu marketplace. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace Bedukmutu. Jenis penelitian yang digunakan yaitu peneltian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan 4 skala likert. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji t dan uji f. Dalam penelitian ini penulis menggunakan IBM SPSS Statistics 22 sebagai alat analisis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variasi produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan.