THE EFFECT OF PERSONAL BRANDING INSTAGRAM ACCOUNT @TANTRINAMIRAH ON THE CONFIDENCE LEVEL OF FOLLOWERS

Kepopuleran Instagram melahirkan influencer yang memanfaatkan Instagram untuk membangun citra kepada pengikutnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh personal branding yang dibangun oleh influencer Tantri Namirah di Instagramnya terhadap tingkat kepercayaan diri pengikutnya. Teknik pengambilan sample menggunakan convenience sampling, diperoleh 100 sampel dengan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh antara personal branding tantri namirah terhadap kepercayaan diri followers dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0.310. nilai t parsial penelitian ini 6.927, sehingga kesimpulan dari penelitian ini bahwa personal branding Tantri Namirah dalam instagramnya berpengaruh positif secara signifikan untuk meningkatkan kepercayaan diri followers.