PENGARUH GREEN ADVERTISING DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP NIAT BELI MELALUI GREEN AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Advertising atau iklan hijau, dan Green Brand Image atau citra merek hijau terhadap niat beli konsumen dengan Green Awareness sebagai variabel mediasi.Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah green advertising dan green brand image, variabel endogen  dalam penelitian ini adalah niat beli dan green awareness sebagai variabel mediasi. Objek penelitian ini adalah brand kecatikan atau skincare Avoskin dengan jumlah sampel sabanyak 200 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 21.Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap green awareness, green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap green awareness, green awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, green brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, green advertising dapat memediasi pengaruh green awareness terhadap niat beli konsumen, dan green brand image dapat memediasi pengaruh green awareness terhadap niat beli konsumen.