PENGARUH INOVASI PRODUK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR VESPA MATIC YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adalah mengetahui bagaimana inovasi produk, kepercayaan merek, dan kualitas layanan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Partisipan dalam penelitian ini adalah pengendara Vespa Yogyakarta. Teknik non-probability sampling digunakan untuk memilih 200 responden untuk sampel penelitian ini. Dalam penelitian ini, SPSS Analisis Regresi Linier Berganda digunakan sebagai alat analisis. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa: (1) inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan (3) kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini berdasarkan analisis yang telah dilakukan.