PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN: PERSPEKTIF PASAR BERKEMBANB

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention konsumen: perspektif pasar berkembang. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah celebrity endorsement, perspektif konsumen terhadap kualitas produk, loyalitas merek, variabel endogen dalam penelitian ini adalah purchase intention dan publisitas negatif. Objek dalam penelitian ini adalah Rachel Vennya dengan jumlah sampel sebanyak 182 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 21. Berdasarkan analisis data yang diperoleh bahwa terdapat pengaruh celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap purchase intention. hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat celebrity endorsement maka akan semakin meningkatkan purchase intention celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap perspektif konsumen terhadap kualitas produk, celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, perspektif konsumen terhadap kualitas produk berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, perspektif konsumen terhadap kualitas produk berpengaruh positif terhadap purchase intention, loyalitas merek berpengaruh positif terhadap purchase intention. Akan tetapi celebrity endorsement tidak berpengaruh terhadap niat beli yang di moderasi oleh publisitas negatif