FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WILLINGNESS TO PAY PENGUNJUNG OBJEK WISATA PANTAI SODONG MENGGUNAKAN CONTINGENT VALUATION METHOD (CVM)

Penelian ini bertujuan untuk mengukur willingness to pay pengunjung objek wisata Pantai Sodong dan mengetahui faktor-faktor yang dapat mempengaruhi willingness to pay tersebut. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data primer sebanyak 342 responden dengan accindental sampling. Willingness to pay dapat diperkirakan dengan pendekatan contingent valuation method (CVM), berdasarkan analisis yang telah dilakukan nilai rata-rata willingness to pay per orang adalah Rp8.000,00 dengan dichotomous choice. Faktor-faktor yang mempengaruhi secara signifikan besarnya nilai willingness to pay untuk pengunjung objek wisata Pantai Sodong adalah usia, pendidikan, pendapatan, dan jarak. Variabel pendidikan dan pendapatan memiliki pengaruh signifikan secara positif terhadap willingness to pay. Usia dan jarak memiliki pengaruh yang signifikan secara negatif terhadap willingness to pay, sementara variabel persepsi pengunjung dan frekuensi kunjungan tidak memiliki pengaruh terhadap willingness to pay.