PENGARUH KEAMANAN, KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN, ULASAN PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE DI SHOPEE (STUDI PADA MASYARAKAT DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Keamanan, Kemudahan, Kepercayaan, Ulasan Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Online di Shopee. Objek dalam penelitian ini adalah Shopee.Penelitian ini menggunakan 176 responden yang dipilih menggunakan Teknik Non Probability Sampling melalui metode Purposive Sampling. Dalam pengujian instrumen pada penelitian ini menggunakan alat analisis Regresi Linier Berganda yang dioperasikan menggunakan program SPSS.Berdasarkan analisis yang telah dilakukan maka diperoleh hasil bahwa keamanan, kemudahan, kepercayaan, ulasan produk, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.