REPRESENTASI IDENTITAS LAKI-LAKI MUSLIM PADA IKLAN KAHF #JALANYANGKUPILIH

Saat ini iklan tidak hanya menawarkan informasi mengenai produk saja, tetapi menawarkan ideologi, gaya hidup dan imaji melalui tanda dan bahasa. Percepatan perkembangan globalisai saat ini menghadirkan iklan perawatan kulit yang tidak hanya menampilkan ideologi gender saja tetapi dalam perkembangannya ideologi Islam juga turut hadir dalam iklan. Proses pendekatan media dalam menarik minat konsumen Islam juga semakin berkembang pesat. Salah satunya dengan cara menawarkan visualisasi nilai-nilai kesalehan dalam promosinya. Penelitian ini bertujuan untuk megetahui bagaimana iklan Kahf mengkonstruksikan identitas laki-laki muslim. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian analisis semiotika yang dikembangkan oleh John Fiske serta cara pandang yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah menggunakan paradigma interpretive/konstruktivistik. Objek dalam penelitian ini adalah iklan Kahf yang berjudul �Kahf - Personal Care for Men #JalanYangKupilih� dan �Kahf Face Wash #JalanYangKupilih�. Hasil penelitian menunjukan bahwa identitas laki-laki muslim yang dikonstruksikan oleh iklan Kahf menampilkan sosok laki-laki muslim yang memiliki gaya hidup mewah dan hedonis serta karakter laki-laki muslim yang ditampilkan yaitu karakter laki-laki muslim yang sabar, tenang dan peduli akan kesehatannya. Iklan tersebut juga memperlihatkan bagaimana konsep masklinitas yang terbentuk dari ideologi keagamaan.