PENGARUH PERSEPSI HARGA KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK CONVERSE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse dengan studi pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.Penelitian ini dilakukan dengan jumlah sampel sebanyak 180 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling, dengan jenis metode yang digunakan adalah purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan SPSS 24. Analisis pengujian kualitas instrumen data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Kemudian uji hipotesis menggunakan uji regresi linerar berganda, uji f, uji t, dan koefisien determinasi R.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse.