DETERMINAN WILLINGNESS TO PAY PENGUNJUNG UNTUK PELESTARIAN OBJEK WISATA PUNCAK PINUS BECICI YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel pendidikan, pendapatan, biaya rekreasi, lama kunjungan, frekuensi kunjungan dan jarak tempuh terhadap kesediaan membayar (Willingness to Pay) pengunjung untuk pelestarian lingkungan di objek wisata Puncak Pinus Becici Yogyakarta. Penelitian ini awalnya menggunakan 270 responden berdasarkan rumus Isaac dan Michael, akan tetapi dengan adanya data outlier hanya terdapat 249 responden. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan Contingent Valuation Method dan alat analis menggunakan binary logistic pada SPSS 21.0. Berdsarkan analisis yang didapatkan nilai rata-rata Willingness to Pay perorang untuk membayar retribusi adalah Rp6.400,00 yang didapat dengan bidding game. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pendidikan, pendapatan, biaya rekreasi, frekuesi kunjungan, dan lama kunjungan berpengaruh secara signifikan terhadap Willingness to Pay (WTP) sedangkan jarak tempuh tidak berpengaruh terhadap Willingness to Pay (WTP). Dalam penelitian ini ketika pendidikan dan frekuensi kunjungan berpengaruh positif dan signifikan maka memiliki potensi Willingness to Pay yang tinggi, kemudian ketika pendapatan, biaya rekreasi, dan lama kunjungan yang berpengaruh negatif dan signifikan maka akan tetap mempengaruhi Willingness to Pay walaupun potensi nya rendah. Sedangkan jarak tempuh jauh maupun dekat tidak mempengaruhi seseorang terhadap Willingness to Pay (WTP).