PESAN DAKWAH MELALUI MEDIA IKLAN PRODUK SAHAJA DI TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

Dewasa ini, dakwah Islam telah berkembang seiring dengan pertumbuhan media yang ada. Dapat kita temui dakwah Islam melalui iklan-iklan dengan berbagai macam produk makanan, pakaian, kosmetik, dan industri kebutuhan masyarakat sehari-hari. Iklan termasuk salah satu bentuk promosi yang paling dikenal oleh banyak orang, karena iklan adalah daya yang paling luas jangkauannya. Dalam iklan produk Sahaja yang diproduksi oleh PT. Unilever memuat representasi pesan-pesan dakwah yang terkandung di dalamnya. Berdasarkan latar belakang, peneliti ingin mengetahui kategorisasi pesan-pesan dakwah, dan untuk mengetahui makna denotasi dan makna konotasi yang terkandung dalam iklan produk Sahaja. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan analisis teori semiotika Roland Barthes. Subjek dalam penelitian ini menggunakan dua iklan produk Sahaja. Dalam pengumpulan data peneliti melalui tiga tahap yaitu, observasi, dokumentasi dan studi literasi. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan peneliti mendapatkan 7 (tujuh) point pesan dakwah, berdasarkan kategorinya terdapat dua yaitu: (1) kategori syari�ah memiliki 5 point makna pesan dakwah (2) kategori akhlak memiliki 2 point makna pesan dakwah.