FACTORS THAT INFLUENCE WILLINGNESS TO PAY (WTP) IN PULESARI VILLAGE TOURISM USING THE CONTINGENT VALUATION METHOD (CVM)

Desa Pulesari memiliki daya tarik wisata alam dengan interaksi masyarakat sebagai nilai manfaat tidak langsung yang positif dalam kualitas lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji seberapa besar kemauan membayar pengunjung objek wisata Desa Pulesari dan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi Willingness to Pay. Subjek penelitian ini adalah pengunjung objek wisata Desa Pulesari yang berusia lebih dari 5 tahun. Penelitian ini menggunakan data primer dan wawancara dengan total 270 responden yang dipilih dengan menggunakan metode random sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Contingent Valuation Method (CVM). Berdasarkan nilai analisis rata-rata nilai Willingness to Pay per orang adalah Rp. 5.000 yang diperoleh dengan Dichotomous Choice. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel pendapatan yaitu umur masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap Willingness to Pay. Persepsi gender, status perkawinan berpengaruh negatif signifikan terhadap Willingness to Pay. Sedangkan faktor pendidikan, jarak, dan pengunjung berpengaruh terhadap Willingness to Pay