FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WILLINGNESS TO PAY PENGUNJUNG OBJEK WISATA PANTAI SEPANJANG GUNUNGKIDUL MENGGUNAKAN CONTINGENT VALUATION METHOD (CVM)

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur willingness to pay pengunjung (WTP) objek wisata Pantai Sepanjang untuk pelestarian lingkungan dan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi willingness to pay tersebut. Penelitian ini menggunakan data primer dengan jumlah responden sebanyak 252 orang responden dilakukan yang dilakukan dengan purpossive sampling. Willingness to pay dapat diperkirakan dengan menggunakan pendekatan contingent valuation method (CVM). Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi logistik pada SPSS. Berdasarkan analisis, nilai rata-rata willingness to pay per orang untuk retribusi masuk adalah Rp 13.300,-yang didapatkan dengan melakukan focus group discussion (FGD) kepada 20 orang responden. Faktor-faktor yang berpengaruhi positif dan signifikan terhadap willingness to pay (WTP) adalah jenis kelamin, frekuensi kunjungan, tingkat pendidikan, dan pendapatan. Sedangkan variabel usia, status pernikahan dan biaya rekreasi berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap willingness to pay.