PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL, EKUITAS MEREK, KETERLIBATAN MEREK SOSIAL TERHADAP NIAT BELI (STUDI PADA MEDIA SOSIAL MARKETING SOMETHING)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aktifitas pemasaran media sosial, ekuitas merek, keterlibatan merek sosial terhadap niat beli. Variabel eksogen pada penelitian ini adalah pemasaran media sosial, ekuitas merek, dan keterlibatan merek sosial sedangkan untuk variabel endogen dalam penelitian ini adalah niat beli. Objek pada penelitian ini adalah Brand Somethinc dengan jumlah sampel sebanyak 239 responden. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan alat analisis AMOS dan SPSS. Berdasarkan hasil analisis data yang diperoleh bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara pemasaran media sosial terhadap ekuitas merek, pemasaran media sosial terhadap keterlibatan merek sosial, pemasaran media sosial terhadap niat beli, ekuitas merek terhadap niat beli dan keterlibatan merek sosial terhadap niat beli.